蔓延的爱

小心电子邮件通讯的这些祸害

制作能引起读者兴趣的电子邮件时事通讯.

电子邮件通讯最大的问题之一就是缺乏对特定主题的关注. 电子邮件时事通讯和爆炸需要能够兑现你最初给你的订阅者的承诺. 你要做的最后一件事就是发送不符合你对读者承诺的爆炸, 当然,你也不希望发送的邮件看起来杂乱无章、没有重点.

上一篇博客文章 专注于为你的企业开展电子邮件营销活动, 我们强烈建议你在阅读这本书之前先读这本书.

确保你的承诺兑现的第一步是决定你想发送什么类型的邮件. 链接到你最近的博客文章? 教育技巧? 可能是播客和视频? 选择是无穷无尽的!

一旦你决定了邮件的重点, 这让你更容易为他们编写内容. 不要随便在电子邮件里放些东西然后发送出去!

在开始编写内容之前,您需要记住以下指导原则.

让教育内容主导你的电子邮件时事通讯

人们最不想听到的人是一个想让你买他们产品的咄咄逼人的销售人员. 检查一下你自己的收件箱,看看你是否收到了没完没了的主题栏写着“试试这个”或“最后的机会”的公司邮件.”

很有可能你只是删除了它们,对吧?

如果你的回答是肯定的,那么你是对的. 作为销售人员看起来非常咄咄逼人,每天发送电子邮件,只是专注于试图达成销售是非常烦人的. 你可能会被销售人员冷不防地打电话给你,或者敲你的门,或者发邮件给你,这些事情都很烦人.

然而, 如果你发送的电子邮件关注教育内容,可以帮助你的读者使用你的产品, 你给他们的是有价值的东西.

看看Moo发送的这个例子.

好的电子邮件时事通讯就是一个很好的例子

他们使用的这个时事通讯只有两个最新博客文章的链接, 这就是他们在邮件中提到的全部内容. 没有鼓励购买或任何促销的链接, 他们只写了两篇他们认为订阅者会觉得有用的文章.

提供有教育意义的内容可以显示你和你的公司在你的专业领域有专业知识,让你的公司看起来更可信. 如果客户知道你愿意帮助他们使用你的产品为他们带来利益(而不仅仅是你自己的经济利益),他们也会觉得和你做生意更舒服。.

带有无聊主题的电子邮件简报不会有很高的打开率. 要有创意,让人们愿意打开你的心扉!

HubSpot有一个他们写过的“配方” 在他们的博客 关于创建一个令人敬畏的主题行,让人们点击. 让我们来详细了解一下这个食谱的每一部分.

产能

有两种方法可以在收件人的邮箱中阻止电子邮件, 或者通过垃圾邮件过滤器,或者通过你的读者的智力. 很多人在几秒钟内就能扫一眼收件箱, 决定他们想打开什么, 以及他们想要删除的东西. 某些单词和短语就像那样让人反感!

你应该避免使用像“免费”或“特价”这样的推销词,因为它们只会让你的邮件在读者打开之前就看起来是关于销售的. 另外, 永远不要用虚假的承诺让人们开口,比如“快速致富”或“降低你的信用评分”,因为许多人的生活规则是,如果事情太好而不真实, 它可能是. 许多诈骗邮件的主题栏都有承诺,太好了,不能错过, 所以不要让你的邮件看起来像是来自骗子.

另外, 不要全部使用大写字母或添加表情符号, 标点符号, 或者符号,因为它们看起来不专业. 其次,没有人喜欢被大喊大叫,所以打破这条规则只会造成一种不友好的感觉.

可控诉的情形

当你不想出现销售, 对你的读者大喊大叫, 或者像我们刚才提到的,做出虚假的承诺, 你需要创建一个标题,让读者仍然愿意打开你的邮件.

为你的电子邮件写主题就像写一个号召行动, 所以,给邮件灌输一些紧迫感或让邮件看起来很刺激是很重要的.

例如,想象一下,如果你是查克·诺里斯的超级粉丝,住在休斯顿地区. 你订阅了一份当地的时事通讯,这份时事通讯的标题可以是:“查克·诺里斯参观休斯顿拱廊”或“上午10点在休斯顿拱廊见查克·诺里斯”.”

你会打开这些邮件中的哪一封? 第一个还是第二个?

如果你选的是第二个,那你就答对了! 你不会想错过和你的英雄见面的机会吧? 另一个标题听起来像是你以后可能会读到的东西,并没有给你灌输任何立即行动的感觉.

个性化

如果你读过我们上一篇关于开始电子邮件营销的博文, 你们学过什么是分割. 在这一部分中,分割将发挥关键作用, 因为这需要你在你的电子邮件列表中针对不同的受众定制你的电子邮件.

您的主题行需要个性化的群体,电子邮件的目的.

回顾一下之前的例子,查克·诺里斯参观休斯顿拱廊.

你会给住在圣安东尼奥的人发一封这样的邮件吗? 也许不会,因为圣安东尼奥的人会订阅不同的时事通讯.

还记得, 你发出的每封邮件都不是和每个人都相关的, 所以你需要确保你的订阅者可以选择只订阅他们想要听到的内容. 话虽如此, 确保你的标题行尽可能与你的目标收件人相关.

清晰

确保你的电子邮件通讯被打开的一种方法是确保你的订阅者知道他们在说什么,不要问任何问题.

你的主题行应该清晰, 简洁的, 开门见山,不需要挠头.

确保你写的主题栏里的关键词能准确地识别出邮件的内容, 不使用任何花哨的语言或大词. 简单的英语永远不会失败, 你仍然可以用最基本的词汇传递令人兴奋的信息.

简洁

我们都讨厌长时间阅读, 无休止的段落试图找到我们在一些随机网站上寻找的答案, right?

同样的感觉也适用于你的主题行. Nobody is going to read a long-winded line of text that goes on forever; people want to know in just 2 seconds what your email is about. 正如我们前面提到的,人们快速地扫描收件箱,以发现哪些要读,哪些要删除.

在写主题行时,你应该遵循的经验法则是保持主题行不超过50个字符.

这对于使用移动设备的读者来说尤为重要, 如果标题太长,就会被剪掉, 这会给他们带来更大的谜团吗. 不要指望你的手机阅读器会打开标题很长的电子邮件. 确保你的主题行对移动用户是完全可见的, 这样他们就不用再去猜测你的邮件内容了.

此外,记住“在折叠之上”的原则. 这与人们打开网站的方式非常相似, 花几秒钟来决定他们是否想要查看, 如果他们不喜欢他们所看到的,就点击后退按钮.

这个原则同样适用于你的主题行. 如果你的读者不喜欢他们所看到的, 要么是因为它没有直接切入主题,要么是因为它太神秘了, 然后他们会从邮箱中删除它.

一致性

这是我们一再向您强调的一点! 我们已经说过很多次,你的电子邮件需要兑现你最初在你的网站上给你的订阅者的承诺.

主题栏需要始终如一地符合这些最初的承诺,并需要通知订阅者,你的邮件内容反映了这些事情.

记住,诚实永远是上策! 千万不要在邮件的主题行向你的读者承诺一件事,但在邮件的正文部分却向他们展示完全不同的东西. 这只会导致很高的退订率! 对公众撒谎是最容易破坏你的形象的方式,最终会损害你的线上信誉网赌下注.

设计应该帮助,而不是分散主要信息.

就像网站设计一样, 你的电子邮件时事通讯的外观和感觉需要有一个有助于向读者传达主要信息的设计.

你的电子邮件通讯可能有不止一个行动呼吁, and that is alright; however, 就重要性而言,它们不应该是同等的. 你的主要行动号召应该是最突出的,并且最终用户应该能够很容易地识别它.

邮件爆炸的例子,突出的呼叫行动按钮

看看《线上信誉网赌下注》中的例子.

它有一个有趣的设计和吸引眼球的视觉效果, and the message is conveyed without being too wordy; secondly, 丰富多彩的图形也不会减损主要信息. 你能确定主要的行动号召是什么吗?

得到灵感的cta按钮

如果你猜对了这个按钮,你就答对了!

Trello希望它的读者尝试Trello Inspiration, their library of templates that can be used for Trello projects; their main message in this email is to get their readers to quickly understand what Trello Inspiration is, 然后立即尝试一下.

The secondary call-to-action has less prominence and does not stand out as much as the green button; this would be the link labeled “Get Free Gold.Trello确实希望其读者也点击这个链接, 让用户点击并不是他们的首要任务.

最后, 这封邮件的第三个也是不太重要的号召是在最底部的社交媒体图标上面. 这个链接上写着" Trello Blog ". Notice how it does not stand out very big and is rather easy to miss; that is because Trello does not consider this call-to-action important as the other ones focus more on getting their users engaged with their products.

一般来说,你的电子邮件的正文不应该具有侵入性或过于冗长. 你应该写足够多的文字来传达你的主要信息给读者. 没有人愿意整天坐着读长篇大论!

电子邮件时事通讯的例子与良好的平衡文本图像

来看看《线上信誉网赌下注》中的下一个例子.

注意它是如何以一个标题、一张图片和一个行动号召开始的. 读者看到的只是“睡眠不同阶段指南”, 用图片代表主题, 然后是行动号召.

这句话简单、简短、直奔主题! 它告诉读者他们需要知道的一切,以理解他们将阅读什么,如果他们选择点击号召行动按钮.

同样的策略也出现在了邮件的底部,上面写着:“这些物品是完美的植物女士预备包。.读者看到的只有博客的名字、相关图片和行动号召. 这里不需要做任何其他事情来传递信息.

最重要的是, 电子邮件的促销部分(“立即购买”按钮)不会打断手头的主要信息. 通过合并两个教育部分和只有一个宣传部分, 这封电子邮件显示,该公司专注于帮助客户,而不是向他们推销产品.

ALT文本在您的电子邮件时事通讯图像

这一点非常重要! ALT标签在网站上非常重要,有两个原因:搜索引擎优化和帮助视障人士. 虽然前一个原因不适用于电子邮件时事通讯,但后者肯定适用.

当你设计电子邮件时事通讯和爆炸, 无论是手工在HTML中还是在电子邮件营销平台中, 确保给你的电子邮件图像添加适当的ALT标签. 描述每个图像是什么,如果图像包含文字,确保也包括这些文字.

结论

一旦你完成了所有这些步骤,并且记住了这篇文章中的每一条信息, 你差不多可以走了.

为什么“几乎?”

因为一旦你创建了电子邮件时事通讯及其内容, 你需要让不同的人对他们进行测试,以获得他们对他们的看法的反馈.

在发送给你的订阅者之前,问问你的家人和朋友,看看他们是怎么想的. 考虑对同一邮件的两个版本进行A/B测试,看看哪个版本得到的反馈最好.

我们愿意帮助你开始你的电子邮件营销活动. 你想让我们看看你现有的广告吗? 线上信誉网赌下注 免费咨询,包括对你当前邮件的评论!